蘋果發表會在9/13凌晨正式登場，一如外界預期推出三款新iPhone，分別是定位為入門款的6.1吋iPhone XR、價格26900起跳；旗艦版的5.8吋iPhone XS及6.5吋的iPhone XS Max、價格為35900和39900起跳，而最高階的iPhone XS Max 512GB單機價更是高達52,900元，讓不少果粉大呼「買不下去」，但是什麼原因使得蘋果價格不斷往上？
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對於iphone新機越來越貴的趨勢，我的看法是與2014年蘋果用超過 7300 萬美元的股份和現金從倫敦挖來 Ahrendts (她當時是 Burberry 的 CEO ) ，到矽谷領導蘋果的在線和實體零售業務有關。
Ahrendts在 Burberry推動的品牌改造策略相當成功，5年內讓 Burberry 的營收翻了一倍。首先，亞倫德將資源集中旗艦產品線，並實驗產品整體表現的材質，以及重新設計網站與App等，這些作法成為 Burberry抓住年輕客層及提高品牌形象的利器。
來蘋果之前， Ahrendts 常被視為 Burberry 品牌的關鍵人物。在她擔任 CEO 的七年間，公司市值上升了 2 倍。而如今，她成為了蘋果頭銜最高的女士，掌控著公司 50% 的員工 (近 6.5 萬名零售人員) ，以及實體店、營運團隊、聯絡中心和線上團隊等。
Ahrendts 巧妙得將用戶渴望和產品易接近性，大眾市場和高端市場有機結合，她將把這一成功復制到蘋果。她認為，優質的服務需要知識，個人服務需要更加精確的知識。本著這一理念，Ahrendts 確立了 Burberry 在時尚界銷售的第一把交椅。在過去的幾年中， Burberry 為全球 330 家門市的每一位員工建立一套系統，他們只需在自己的 iPad 上驗證指紋，便可以獲取相關用戶信息。無論消費者來自線上，還是線下，都一覽無遺。
自從賈伯斯逝世後蘋果公司曾一度陷入危機，投資者擔心，如果沒有他“親力親為”式地領導產品設計，蘋果將無法蓬勃發展下去，但在今年8月2日成為美國首個突破1萬億美元市值的企業，不可否認的是賈伯斯所締造的蘋果傳奇雖然與當初有所變化但仍然影響這個世界以及我們這些果粉。
